建设品牌 —— 基于客户信心的市场基础

　　近两年奇瑞品牌建设的成果也有目共睹，通过市场地位的确立、海外销售的推进、用户人群的扩大、驰名商标称号的获得、车展等一系列重大活动中的精彩亮相，奇瑞的品牌影响力急剧增加，其作为中国汽车代表的符号意义日渐突出。最近，从与量子公司、克莱斯勒、菲亚特的战略合作尤为引人注目，百万辆下线和打造自主国际名牌战略思路的提出使奇瑞的品牌建设进入到一个新的阶段，奇瑞已经开始超越通常理解的“自主品牌”范畴，正在向“国际名牌”的目标挺进。品牌建设带来的是消费市场的信心，使奇瑞逐步成为国车首选。

　　如果回顾奇瑞近两年的营销策略，不难发现奇瑞一直在品质、服务和品牌方面为今天的竞争模式转变积累基础。不管是2006年初提出的代号为“奔腾06”的营销思路，还是2007年初提出的“飞跃07”，其主要内容都是三条——品牌飞跃、品质飞跃、服务飞跃。在这三个方面的阶段性成果，为奇瑞“07组合”年型车稳定价格的策略提供了前提条件。

　　借助四款年型车的上市，奇瑞再一次展开了一幅大手笔的长卷。“奇瑞通过品牌、品质和服务的升级来引导消费需求模式的变化，从而实现市场竞争模式的转型，进而促进公司增长模式的转型，新的增长模式的特征就是从注重外延扩张转向注重内涵积淀，这是我们打造自主国际名牌的必由之路”，李峰这样总结。