继07年10月至12月成功举办“一汽丰田CROWN皇冠杯车主邀请赛”之后，08年第二届“一汽丰田CROWN皇冠杯车主邀请赛”也将从6月隆重展开。第二届比赛从全国39个城市的选拔热身赛开始，经过华北、华南、华东、东北、华中和西部等六个大区的预选赛，最后将在10月底进行全国总决赛。在本次历时半年的活动中，上海作为第一阶段的城市预选赛的重要一站，于08年6月18日滨海高尔夫球场挥杆 开赛，参与者达到200位，而在全国范围内将有上千名爱好GOLF的CROWN皇冠用户参与其中。充分感受CROWN皇冠“知性演绎人生”的品牌内涵与GOLF尊贵时尚、动静相彰的运动精神结合后所带给您的和谐、自信、大气的品质。
CROWN皇冠的第一代诞生于1955年，当时在国内国产汽车还离不开海外技术支持的情况下，由丰田运用的独自纯国产技术推出了第一代皇冠，而日本最初的纯国产车就是皇冠的起源。第一代皇冠上市之后，开始成为丰田针对亚洲包括日本在内的一款高档轿车。此后，丰田就以每4到5年的时间换一代的步伐相继对皇冠作出了改善。目前日本国内的最新一代皇冠是于03年底上市的第十二代皇冠，又被称为“零皇冠”，意为一切重新开始，在全新平台上打造这款豪华车。包括这款车型，丰田执著追求了CROWN皇冠造车的最初理想—驰骋的快乐与操控的快感,实现了高水准的行驶性能。车内全部搭载了新开发的3.0升及2.5升V6双VVT-i发动机、手自一体式6速自动变速箱及新型悬架系统等组件，全力激发动力性能，一踩油门，它血脉愤张的加速令您倍感淋漓酣畅。整车采用的FR平台，达成前后车身重量53：47的理想分配，使您再任何操作情况下皆可享受到平稳、惬意地驾驶快乐。但第12代CROWN皇冠车依然在最大程度上保持着沉稳内敛的风格，一切操作都遵循了传统模式，虽然车内的内饰逐步趋向于数字化但都一切从使用者的角度为出发点，标示明显，容易上手。这也为第12代皇冠车赢得了更加广泛的消费群体。更值得一提的是，在安全性能方面，CROWN皇冠使用了TOYOTA独有的GOA车身，凭借此项技术，使得皇冠在2007年的C-NCAP的安全测试中荣获五星级安全评价，一举成为中国首款获此殊荣的车型。丰田几十年对于这款车的完美和和谐的执著，是一种从内而外的和谐统一。这种从丰富内涵自然流露于外的动人之美，闪烁在CROWN皇冠的每一处细节之处。如同CROWN皇冠用户“知性人生”的集中体现：都是凭借自己的实力，知性和远见走在成功道路上的精英人士，他们勇于承担责任，富有进取心；他们明智而富有理性；追求不张扬的存在感；追求物质与精神内涵的和谐完美。
08年4月，一汽丰田销售有限公司又向市场推出了CROWN皇冠2.5Royal导航版，也被称作为奥运版皇冠。CROWN皇冠2.5Royal导航版是在原有2.5Royal真皮特别版基础上推出的，追加了以往在3.0Royal Saloon级别车型上才装备的多媒体DVD语音电子导航系统，并将其作为CROWN皇冠2.5Royal导航版的标准配置，另外还增加了金色标识、迎宾照明踏板以及轮毂中央皇冠标识等装备。这又为国内高级和中级轿车市场注入全新的活力，还大大增强了CROWN皇冠的竞争力。
