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  吉利蜕变 战略转型以丰田为镜  
 
[ 2007-06-18 ] [作者: 张宪 ] [来源: 新浪汽车 ] [AUTO18 中国汽车交易网]
 

吉利汽车董事长李书福

  “我从去年开始就考虑吉利的战略转型了,以前吉利给人以低价、中低档的形象,为把基础打得更扎实,吉利要进行战略转型。”2007年6月17日,吉利汽车董事长李书福接受新浪专访时表示。

  人事调整 产品线梳理 调整销售网络

  半年以来,吉利汽车集团进行了一系列的调整。先后对华普重新定位、对吉利销售公司、华普、吉利汽车研究院等重要部门负责人进行调整。

  据了解,原来相对薄弱的产品开发、销售网络,在人事调整后,负责研发的赵福全,统管销售的毛勇,对相关的工作都在紧锣密鼓的进行着。李书福介绍,未来吉利会有更多的高技术产品推出,销售网络也在调整中。

  近来,吉利汽车的品牌宣传和产品广告投放的力度和密度都明显增加,这也是吉利战略转型的一部分。李书福坦言,为让用户有信心,敢于用自主品牌的汽车产品,吉利从过去的埋头苦干,现在也应该适当的说说了。李书福介绍,事实上,现在的吉利汽车在技术、品质、服务、市场等方面都有很多转变。

  以丰田为镜 技术战略转型

  近日吉利远景上市,是吉利技术战略转型的重要标志。远景直接把目标瞄向了丰田的全球车卡罗拉。吉利把远景与丰田卡罗拉进行对比,从动力参数来看,远景和卡罗拉相比并不逊色。同时,为提高吉利汽车在服务上的美誉度,吉利承诺新上市的远景将进行3年或10万公里的保修,免费两次保养等服务。

  吉利把丰田看做一面镜子、学习的榜样。李书福表示,吉利学丰田,并不是简单的学其皮毛,而是要学它的精神、制度和管理。

  配合转型 换标提前进行

  据了解,为配合吉利的战略转型,吉利汽车换标工作也将提前到11月6日进行。

  吉利和丰田对比,有人认为这是在攀高枝,营销手法不“高端”。但丰田不是神,吉利也不是差的代名词。我们不应该用停滞的眼光看待自主品牌汽车的发展,虽然它们与合资品牌还有差距,但它们确实在悄悄的发生着蜕变。

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